策划是以人类的实践活动为发展条件，以人类的智能创造为动力，随着人类的实践活动的逐步发展与智能水平的超越发展而发展起来的，策划水平直接体现了社会的发展水平。生产力的进步推动社会的发展，社会的发展同时必然要求策划也随之发展，而酒店品牌的VI设计策划的发展又依托于人类智能创造的提高，社会越发展，人类的智能创造力越丰富，酒店策划的水平也就越高。由此可见，社会的发展造就了策划的历史，策划是社会发展文明化的必然产物，必将随着人类文明的高度发展，走入科学策划阶段。
    “策划”通常被认为是为完成某一任务或为达到预期的目标，对所采取的方法、途径工程序等进行周密而细致的考虑而拟出具体的文字与图纸的方案计划。
    一般我们所说的“策划”是一个广义的概念。通常有投资策划、商业策划等，而且这一概念正越来越为其他领域所接受。
关于策划，目前国内主要有四种流派：
 

   一是从建筑设计的需要出发对设计的前提进行研究，即建筑项目策划
    二是从项目管理出发，对项目策划进行研究，即建筑项目管理策划
    三是从房地产营销的角度出发，对房地产项目进行策划
    四是从物业管理的角度出发，称为物业策划。
1.1.3策划的特点
    策划在现实生活中得到越来越广泛的应用，大到宏观的国家整体经济、军事、政治，小到工程项目、广告活动、娱乐明星活动等。