在酒店建筑项目策划的实践中，各种酒店商业化的组织往往通过赞助体育比赛，赞助失学儿童，捐款协办大型文艺活动等方式来构筑策划主题，塑造社会形象。
(3)创造性。
    酒店建筑项目策划作为一门新兴的策划学，也应该具备策划学的共性——创造性。新旧的更替。新者代替旧者的行为本身就是一种发展，因此策划要想达到策划客体的发展时，必须要有创造性的新思路、新创意、新策划。真正的策划应具备有创造性，“鹦鹉学舌、照葫芦画瓢”，照搬、模仿、抄袭别人固有的模式都不是真正的策划。《孙子兵法》中有言：“兵无常势，水无常形。”策划应随具体情况而发生改变，需要创造性的思维，不能抱残守缺，因循守旧，要想不断地取胜，必须不断地创造新的方法。即使成功的模式，我们也不要生搬硬套，要善于依据客观变化了的条件来努力创新，只有这样，策划才能别具一格，与众不同，吸引人，打动人，更能取得成效。

    提高酒店品牌的VI设计与品牌策划的创造性，要从策划者的想像力与灵感思维入手，努力提高这两方面的能力。创造需要丰富的想像力，需要创造性的思维。著名的策划大师科维宣言：“我要做有意义的冒险，我要梦想，我要创造，我要失败，我也要成功••••••我不想效仿竞争者，我要改变整个游戏规则。。提高创造性的策划能力必须具备涉及的相关知识，没有渊博的文化知识、策划知识、广告知识等，策划只能是无知者的呻吟。