具备了扎实的理论知识，我们才能展开理想的翅膀，放飞智慧的火花，去畅想，去创造。酒店品牌的VI设计与品牌策划创造性的思维方式，是一种高级的人脑活动过程，需要有广泛敏锐、深刻的洞察力，丰富的想像力，活跃、丰富的灵感，渊博的知识底蕴，只有这样，才能把知识化成智慧，使之成为策划活动的智慧能源。创造性的思维，是策划活动创造性的基础，是策划生命力的体现，没有创造性的思维，建筑项目策划活动的创造性就无从谈起，建筑项目策划也即无踪无影。
(4)时效性。
    中华民族历史文化源远流长、博大精深，在人们的日常生活中，业已继承了许多传统文化遗产。我国传统节日众多，几乎每一个月都能排上一个节日。新中国成立后，为了提高人民的道德情操，尊师重教，规定了教师节；国家为了调动全民植树的积极性及提高全民的环境意识，特别规定了植树节。改革开放后，中西文化交流甚密，西方的某些节日也陆续传入我国，影响人们的日常生活行为，例如，母亲节、圣诞节、情人节、愚人节等。我国有56个民族，各个民族的文化积淀，形成了各个民族的节目，例如，泼水节、古尔邦节等。每个节日都有一个特定的时间，因此，我们在进行酒店项目策划时，绝对不能不根据传统习惯而盲目策划。

(5)超前性。
    一项策划活动的制作完成，必须预测未来行为的影响及其结果，必须对未来的各种发展、变化的趋势进行预测，必须对所策划的结果进行事前事后评估。