广告创意的最终目的就是促进销售，也就是人们通过广告产生购买意向。如果受众看了广告，记住故事、画面、图形、音乐等而记不住品牌，那是很糟的事。因为消费者无法在购物时很快唤起记忆，达到指牌购买。而我们一些广 告创作人员也往往把品牌当作填补画面空白，放置在次要的位置上，或是在影视广告中最后一一闪而过，或是在广播随口带出那么一-句。由于品牌处于次要位置，又不肯在处理上予以强化，消费者为故事、画面所吸引，导致疏忽品牌。因此我们在广告创意时应把品牌的认知列入重要的位置，必须花工夫使产品名称、牌号强化，对于瞬间即逝的视听媒介的广告则应通过多样的方式强化，适时出现，适当重复，以求在受众脑子里留下印象与记忆。

 

      9.慎用名人推荐与赞许

 

      利用知名人士进入广告产品的介绍与赞许，通常人们会为对名人注意而将产品的信息带出去。名人真切的表演与语言能使具有从众心理与崇尚名人心理的消费者注目，并相信其执荐的产品好。但名人光有名气和易被人记住是不够的，应当选用与产品有关的名人，并注意名人与产品的气质对位，以及注意消费者的崇拜点，这样才能有效地进行。

 

      根据实践与测试证明，用一个世界著名的女演员进行广告宣传，能使人记住产品，但她却不一定能说服别人去购买。从这一点说，广告创意时应注意使用名人的策略，-般在产品市场导入期中认知品牌，或在品牌印象巩固时使用是有效的，  作为促进销售策略上的说服是乏力的。目前国内广告中滥用名人的现象比较严重，不惜花费巨资聘请名人，  但广告效果却与付出代价不等位。这是由于缺乏对广告策略与市场策略的把握，仅是崇尚名人。从众经验判断的结果证明广告创意时使用名人效应应慎重。

使用名人推荐、赞许时应注意到一个法律问题即推荐人必须是确实用过，并确实爱这个产品，所做的推荐应是有意义的，并负有法律责任，否则就构成欺骗消费者。使企业形象、名人形象均两败俱伤。

 

10.要为以后广告提供机会

      广告活动实际上是一一个系统工程，广告创意是这个系统工程中重要的构成部分。一个广告在市场上延续期是比较长的，因此广告创意要注意“瞻前顾后”。在为实现一个目标所进行创意时要考虑到与下一一个目标的衔接不能单打一个目标， 因此广告创意必须有一个主体思想作为创意的依据。这个主体思想应该能为以后的广告活动或在广告创作提供比较大的宽容量，以便以后的广告有进一步 拓展的表现空间，构成广告活动的整体性和一体化。

 

      在广告创意中要善于在共性之中建立个性特征，而这个性特征应是在主体思想下具有延展的个性特征，以便在以后的广告创作与表现上采用丰富的题材来表达同一个相对固定的主体思想。成功的广告都有一条重要经验就是:“同样的话，稍加改变，说了又说。”说的就是这个道理。我们审视许多国际名牌的产品广告，无不在这一点上牢牢把握 。