1.注意事项

      广告主题与创意确立后，在广告创作过程中应注意如下几点:

 

     ( 1)所创作的广告必须是引人注目的。无人注意的广告，不管其表现多么高明，都是没有意义的。

 

      (2)必须清晰、准确地反映广告主题与创意，并能为目标对象所接受，做到易懂、易记、过目不忘。

 

      (3)必须引发目标对象的行动，具有强有力的说服效果，表现产品实质必须是真实可信的。

 

      ( 4)必须符合总体营销策略，如果与总策略有所冲突、应断然舍弃。创作中应极力避免创作者个人的强烈的个性与风格，要随时站在目标对象的角度思考问题。

 

      目前，国际上关于广告创作都有诸多的所谓“法则”，其目的是让创作人员不要偏差轨道，导致广告运动失败。事实也是如此，作为创作人员即使创作出许多成功的广告，也可能有一两个广告失败，虽然不应苛求创作人员不能有失败，然而从广告主角度看，那是决不允许的，因为一次广告失败就意味着失去市场、利益损失。时机损失是无法挽回的，因此广告创作人员所肩负的责任重大，不能掉以轻心。

 

      2.创作法则

 

      下面列出被常常提到的广告创作“法则”，供思考。

 

      ( 1)五1法则。广告要产生效果就要有创意( ldea )、 有冲击力( Impact),有趣味( Interest ),有信息( Information),有冲动( lmpulsion )。

 

      (2) 4 F法则。新奇( Fresh)、有趣( Fun)、诚实(Faith)、自由( Free )。

 

      (3)叙述、允诺、推动三部曲。叙述商品及劳务的特点，允诺消费者能得到某种利益，推动其接受广告并采取购买行动。