以企业为信息主体的广告文案写作，一般都是基于提高企业的知名度，提升企业的美誉度，塑造企业的形象，为企业的产品提供坚强的认知后盾。在企业刚刚诞生时，广告主要以企业认知的形式将企业介绍给广大消费者;当企业有了一定的实力，广告主要通过公关的形式为扩大企业知名度、提高企业美誉度创造条件，为企业占领新的领域、新的市场做宣传:当企业处于领先地位时，要想使企业在行业中稳居某地位，就要在公众心目中保持良好的形象。总之，企业广告是企业宣传的种必要手段。麦当劳企业所做得企业形象VI宣传。

 

 

       .1企业形象文案的诉求点

        企业形象的广告文案有许多具体的诉求点可以选择，比较典型的有以下几种。

 

 

        1.内容的客观真实性

         无论是介绍企业还是介绍企业的产品，这类广告文案都需要客观地予以介绍。这种介绍不会很烦琐，也不会很有艺术感染力，但因内容实在而受到目标受众的信赖。例如:

 

         人们认为我们是一家最大的企业，我们不这样看，我们只认为我们每天在创造完美无缺的产品。

 

        这则广告文案前一句是借别人的评价来夸奖自己是实力雄厚的企业，接着该企业非常谦虚地将话题一转“ 我们不这样看”，我们每天都在努力工作，认真对待每一个产品，力求保证它的完美。这样给消费者留下货真价实的好印象。此文案笔墨间充满了企业的自信，语气上虽然比较谦逊，但最末-句反而赢得 了消费 者的信任。

 

       2.语言的通俗化

       通俗易懂的语言不但简单明了，而且很明确。受众从平实的叙述中得到的是确定可靠的信息，并成为其购买的依据。例如:

       我们员工的生活方式是入乡随俗，和本地居民完全一样。

       这是美国一家钢铁公司的广告。由于钢铁公司在人们心目中是最赚钱的公司之，导致了一些人对钢铁公司的对抗心理。美国的这家钢铁公司便树立起“我们员工的生活方式是人乡随俗，和本地居民样”的旗帜，以树立起该钢铁公司的美好形象，消除本地居民的对抗意识，有利于员工的生活和本公司的利益。

 

       3.语言的准确性

       在进行企业形象广告文案创作的时候可以有重点地传播相关的科学知识与操作技能，使目标消费者正确地认识和掌握这些知识和技能。文案中适当标注一些具体数据， 则可以表现内容的准确性和科学性。例如:

 

案例

加盟干洗店

       我们是一家正规的专业干洗店..一般一件衣服收费8~ 10元，成本在2.5~4元，店员1~2人，店面积15平方米左右，用电220W。本公司计划发展1000家加盟干洗店，每县级市1~2家，免收加盟费，免费培训100人，免费统一使用我公司标志品牌，统一店面设计、店员服饰，并提供200万元的广告支持，以提高各地加盟干洗店的知名度，做到加盟1家，成功1家!(资料来源:《广 告文案写作》，万秀凤、高金康著)

        这则文案采用了数字说明方式，介绍加盟干洗店的条件和优势，比较全面地表现了该公司的实力和优惠措施，其中的“免费”字眼也十分诱人，很好地传达了广告的诉求点。

 

       4.树立企业的可信赖度

       以企业为信息主体的广告文案，因每个广告运作的直接目的不同，可以从企业认知、企业公共关系、企业形象、企业事务等方面进行传播。但不论从哪方面进行传播，它们都应该以企业形象的建设和塑造为中心任务。只有建设和塑造个富有个性的、 能与公众及 其他各种机构之间进行沟通和交流的形象，才能使企业真正地成为消费者进行产品消费的坚强的认知后盾。例如:

 

        让自己的房子伴您度过一生

        这是日本很有名气的三泽建筑公司广告标题。这种双重指代的运用，沟通了用户和三泽建筑公司的联系，宣传了三泽建筑公司强烈的责任感，也树立了三泽建筑公司的“可信”形象。

 

        5.用情感诉求来打动受众

       广告文案创作者在策划写作具体的广告时，不要忘记塑造企业形象，即便是写企业事务性的广告文案，也要巧妙地将它作为一个企业形象广告来做。例如，南方家饭店的宜传广告正文如下。

 

       假如我们饭菜不好，请君向我讲，诚恳接受;

 

       假如我们饭菜好，请君向别人讲，衷心感谢

 

 

      这家饭店对前来用餐的人以风趣、谦和的口气鼓励顾客多提意见，并诚恳地接受。反过来如果饭菜很可口，就希望顾客能为该饭店做免费的广告宣传员。出自“上帝”之口的赞誉，要比夸夸其谈的自我吹嘘强上千倍。这则广告文案的妙笔之处在于迎合了“上帝”的心，利用“上帝”之口，达到宣传自己的目的。