例如，可口可乐公司在不同年代的不同宣传口号，就为其塑造了一个国际化的知名品牌形象。这些口号包括:  “美味可口，提神爽气”(1886年);“口渴不分 季节”(1922年);。质量好才会有今天”(1925年);“宾至 如归”(1927年);“ 要提神就得喝可乐”(1936年);。 全球著名商标”(1944年);“美味的标志” (1957年);“真会使你神清气爽” (1959年):“这才是真东西”(60年代后期);“我愿给世界买 - 瓶可乐”(1971年);‘ 可乐丰富了生活” (1976年);“生命的象征一可口可乐， 可口可乐，咧嘴笑” (80年代):”百分之 百的清凉饮料”(90年代)。

 

       地区性著名企业可以展现企业的实力、规模、著名品牌、在本地区同行业中的优势地位、对本地区社会生活的影响力，同时还要表达对本地区社会进步、技术进步的关注和对本地区文化和社会生活的认同。而对于规模和影响力不是很大的企业，在企业形象广告文案中突出地位优势和影响力就有些不切实际了，也无助于诉求对象对它们产生好感。最好的办法是突出自身在某一方面的优势， 为自己塑造种与众不同的形象。

       企业所处的行业，也决定了企业应该塑造的形象。生产型企业的形象广告文案应该注重表现科技领先、实力雄厚、怀有社会理想;服务型企业则应该注重表现关心消费者，乐于而且能够为消费者提供帮助。