当酒店标识设计公司制订了年度营销计划后，一年中的时间都用在计划的执行上，目的是使营销计划目标如产品销售量、营业收入、市场占有率等如期完成。
 

但公司内外营销环境又是一个不断变化的动态环境，某些因素的变化常常会影响年度营销计划的执行。因此，公司必须进行年度营销计划控制，以确保顺利实现年度计划中所拟定的销售额、利润及其他目标。
酒店标识设计公司仅仅对销售额进行控制难以显示自身经营成绩的好欢坏，因为销售额的提高，既有可能是外部营销环境的好转所引起的，也可能是缘于设计营销得力。因而，公司还应该对市场占有率进行分析。
市场占有率分为市场绝对占有率和市场相对占有率，它是反映公司在市场竞争中的地位、实力的基本指标。