当发现出一套有效的信念系统时，就等于说明了公司之所以存在的全部原因。而当独特的信念系统经过合宜的方式诠释与执行（最困难的部分），价值于是生成。我们称之为“品牌的价值论”：
    信念系统+品牌=价值
    希望至此我们对建立成功品牌策划企业的探索给了你一个初步的答案。但是接下来呢？
 

    接下来我们要走进许多故事中所有坏人或惊险历程会出现的地方——黑森林。我们故事中的黑森林将是各位所熟知的“商业经营环境”——一个变化诡谲、挑战日增的地方。
    1.竞争不断增加，毛利不断降低；
    2.标准化降低了成本，却也降低了产品服务的差异；
    3.曾经拥有的差异很快为对手抄袭；
    4.全球化带来了难题；
    5.企业并购能带来规模与成长，但同时模糊了经营的焦点；
    6.诉求一致的传播策略是成功的关键，但却是需要面对充满不确定改变的常态；
    7.精明的消费者很小心地决定是否与你建立更深厚的关系。