对酒店标识品牌的创意设计要建立在“产品概念”和“品牌立意”之上。同时，也要考虑酒店标识设计品牌的文字组合以及色彩使用。因为中国的文字容易产生歧义和谐音，所以一定要反复推敲。
    例如，中国的一个名酒叫“衡水老白干”，人们就不愿意拿来做庆功酒使用，因为“老白干”一词是“白干活”没有成绩的意思。
 

    如果两个人忙到了年底也没有赚到钱，在酒桌边一坐，只好来一瓶“老白干”吧。还有一个“苏”酒，是中国江苏的产品，由于它的读音和“输”谐音，人们也没办法拿它去庆功，因为人们“输”不起。
    因此我们认为，酒店标识品牌设计的四要素包括：读音、文字、图案、颜色。酒店标识品牌主张是一种酒店的市场承诺，它极力在满足人们的某种需要。