随着酒店VI设计市场的成长，酒店VI设计品牌的领先者的市场份额由最初的100%下降到90%、80%、70%。他们开始焦躁不安，“我们要坚决还击，重新夺回我们的酒店VI设计市场份额”。
    在一个成熟的酒店VI设计中，领先者通常的份额不会超过50%，总要留些余地给第二品牌和一群更小的酒店VI设计品牌。酒店VI设计的领先者并非与竞争品牌对抗，而应该与其竞争的品类展开对抗。
    长途客车品类的领先者灰狗曾经说：“你上车，我来开。”
 

    “把餐食从易特滋带回家，”膳食市场的领先者说，“把烹调交给我们。”
    宝丽来的最大错误之一就是迫使柯达离开了“即使成像”胶片市场。尽管宝丽来在诉讼中赢得了几百万美元，但它驱逐了一个能够极大地扩张这个品类市场的对手。
    （可口可乐和百事可乐的广告战给双方都带来了益处，它吸引了媒体的注意力，这极大地激发了消费者对可口可乐市场更多的兴趣）。