这就是为什么天下武学之士，见九阴真经而趋之若鹜的原因——无非是想强身健骨、求精求变更上一层楼而已。
    整合传播的品牌策划原则也是相同。站在任何一个制造商的立场，倘若本身的骨架结构并不利用整合的运作，空有广告、公关、促销等工具，就像知道了几千个招式却毫无内力的大侠一样，终究还是使不上劲。
 

    组织体可能是阻碍整合的最大障碍，电脑界的巨人IBM在美国中西部的总公司是如何尝试解决组织所引发的问题？
    你的产品和你的消费者
    在西方国家，整合已是被谈论多年的概念。但是大家谈论的层次，多半还是集中在整合“工具”的层面，亦即如何把公关、广告、促销、直效行销等现存的传播工具结合在一起，使其发挥更大的功效。
    但是诸君可以很容易地发现，上述得这种“整合”其实不是太难得事情。