近年来，世界酒店集团之间竞争日趋激烈，酒店营销业不断地兼并、联合、重组、收购，使得酒店集团的规模不断扩大、酒店集团的地域范围越来越宽，出现了一些特大的国际酒店集团。所谓酒店集团，是指拥有经营或管理两个以上酒店的公司或系统。它们以固定、相同的集团商标在国内或国外所经营管理的酒店中推广相同的形象、风格和标准，如酒店的建筑风格、服务水平、经营管理、员工培训、市场拓展、采购业务、广告宣传等。
   
    早在20世纪50年代，国外连锁酒店便蓬勃发展。随着交通运输业的迅速发展，许多大的酒店集团应运而生，并从某一国家内的酒店联号，逐步走向世界，向海外发展。20世纪80年代的“亚洲四小龙”及中国经济的发展，引起了世界各大主要国际酒店集团的广泛重视。它们以各种方式涉足这一地区的酒店营销业，把东盟诸国及中国当成发展的重点。例如，“喜来登”“假日酒店”“希尔顿”等著名国际酒店联号相继建起了各种酒店上百家，拥有大量的房间数。同时，亚太一些地区及国家，尤其是新兴的旅游国家纷纷采取相应的方法，大力发展自己的酒店营销业务系统，产生了一些像“半岛”“丽晶”“新世界”“南太平洋”“新大谷”“文化国际”等著名的酒店集团。