2006年3月，国家旅游局在借鉴和综合相关研究的基础上，制定并出台了《绿色旅游饭店》（LB/T007—2006），提出了绿色酒店营销的原则和发展方向，并把绿色酒店营销的概念由原来的以节约水资源为中心的酒店营销环保，扩展到能源节约、生态环境保护、物品消耗降低乃至客人消费观念的改进。在2010年颁布的第四版旅游饭店星级标准中，也明显地融进了绿色酒店营销的理念，倡导绿色设计、清洁生产、节能减排、绿色消费的理念。目前，“绿色”成为当今酒店营销的流行色，“绿色经营”“绿色消费”越来越被社会所崇尚。可以预见：今后将出现大量的绿色酒店营销，倡导绿色消费、提供绿色服务将成为酒店营销的主要服务产品。

   酒店营销开发绿色产品、提供绿色服务、提倡绿色消费，对酒店营销而言，有着多方面的积极意义。一方面，酒店营销倡导绿色营销的理念，讲究生态设计，尽量少对环境的污染，与人类实现全球环境与社会经济发展的目标相协调，保持和促进人类社会的可持续发展，从而最大限度地得到消费者的支持和青睐；另一方面，绿色酒店营销引入循环经济的概念，通过节能降耗、绿色消费等方式，在很大程度上降低了酒店营销的运营成本。