(六)目的地品牌
    目的地品牌(Destination Brand)是指将地理作为品牌化的对象，具体包括城市品牌、国家品牌以及酒店的标识设计品牌。
    城市品牌(City brand)是当前资源紧张、区域竞争程度加剧的产物。凯勒教授指出：“像产品和人一样，地理位置或某一空间区域也可以成为品牌。城市品牌化的力量就是让人们了解和知道某一区域，并将某种形象和联想与这个城市的存在自然联系在一起，让它的精神融入城市的每一座建筑之中。”（(美)凯文·莱恩·凯勒，战略品牌管理(第2版)【M]，北京中国人民大学出版社，2006）越来越多的城市意识到，通过建立城市与酒店标识设计的品牌可以增强城市与酒店的竞争力，以城市和酒店品牌的独特魅力来吸引投资者、高级人才和游客，同时增强市民对城市发展的信心。在这方面，香港城市品牌“飞龙在天”做得很出色。香港文化的特色是“一本多元”，长远的文化目标是“在中国文化基础上，开拓国际视野，吸取外国优秀文化，将香港发展成开放多元的国际文化都会”，根据这些背景，美国博雅公关公司组织设计团为香港城市设计了“亚洲国际都会”的品牌定位和中西合璧的“飞龙在天”品牌识别系统。
   

     国家品牌(Country Brand)是一个范围更大的地理品牌概念，指的是一个国家在他国民众心目中的总体印象。2013年，韩国产业研究院发布了对世界各国和城市、企业品牌的评估结果，美国国家品牌位居第一，价值13.6万亿美元，德'国位居第二(8.3万亿美元)，以后依次为英国(3.71万亿美元)、日本(3.36万亿美元)、中国(3.25万亿美元)、法国、加拿大和荷兰。