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酒店标识设计的社会价值
Post by hotelcis, 2017-8-14, Views: 例如,李娜的个人品牌价值为1.8亿元,则其未来一年的代言身价为1.8亿元x0.618=11124万元。此代言身价为峰值,假设有6个企业邀请李娜代言产品,平均每个企业支付2000万元代言费,意味着第7个企业邀请李娜代言品牌,则不但第7个企业的代言效果大打折扣,其他6个企业的代言效果也大为下降。因此,业邀请名人代言产品,可以“2011年中国个人品牌价值百强榜”作为参考依据。
研究表明,企业家群体的代言身价明显被低估,与他们获得的巨大财富形成了鲜明对比。未来,这一现象可能会逐步改善,从万科董事局主席王石给摩托罗拉代言产品开始,最近SOHO中国董事长潘石屹出任LG、汉王科技代言人。企业家的代言身价总体水平在提升,这将成为一个上行趋势。
资料来源:中国品牌研究院,www.branden.org.
(五)事件品牌
事件品牌(Event Brand)是以事件为载体的品牌。事件包括体育、会展、节庆、演出等,如奥运会、深圳高交会、大连啤酒节、《同一首歌》等。由于越来越多的事件希望获得更多的参与者,而注意力已成为稀缺资源,因此打造事件品牌变成了必然选择。这是由品牌能够帮助消费者减少风险、简化选择过程的功能特性所决定的。在收获酒店标识设计的社会价值的同时,事件品牌也在收获经济价值。例如,奥运会不仅获得了全球体育迷的疯狂拥蹙,而且还获得了大量收入,包括电视转播收入、TOP赞助计划(国际奥林匹克广告赞助活动计划)收入、赞助收入、标志特许使用收入、正式供货商收入、纪念币和纪念邮票收入、体育彩票收入以及捐赠。
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