有了这些品牌视觉识别设计，消费者能够更好地区分品牌，但可能仅此而已。例如，太阳神是中国最早推出VI系统的公司，它的标识系统的确产生了很好的识别效果，但并没有给消费者提供更多有意义的价值，因此效果不能持久。真正打动消费者的不是这些视觉识别设计，而是酒店标识设计的品牌内涵。因此，应当从内涵和意义的角度来理解品牌，而不仅仅是视觉识别设计。
      二、品牌与商标
      品牌与商标不是一个概念。根据《中华人民共和国商标法》(2001年修正)，商标是指能将自己的商品(含服务)与他人的商品(含服务)区别开的可视性标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合。多数情况下，酒店与企业的商标不经注册即可使用，也可申请注册。可见，商标首先强调的是品牌的名称和标志，其次，它是一个法律概念。
   

     五、品牌与品类
    品类(Product Category)即产品的类别，是指满足消费者特定需求的某类产品总和。品类与我们通常所说的行业不同：(1)行业由国家统计局规定，有严格的分类标准，而品类由企业决定，没有明确的边界；(2)行业的范围更宽泛，如服装是一个行业，而商务装是一个品类，洗面奶是一个行业，而男士祛痘洗面奶是一个品类。可见，品类更关注消费者的特定需求。北京品类营销机构在《品类》一书中颇具洞察力地提出了13条品类定律（唐十三，谭大千，郝启东，品类ĺM】.北京:企业管理出版社，2007.)。