(1)从法律的角度看，酒店VI设计的品牌属于企业，企业拥有对品牌的各项法律权利；(2）从心理的角度看，酒店VI设计的品牌属于消费者，只有被消费者认知和认同的品牌才能为企业带来回报；(3)从管理的角度看，酒店VI设计的品牌属于企业和消费者共有，只有将消费者深层次的价值需求融入到品牌规划和传播当中，酒店VI设计的品牌才能基业长青，也才能走向卓越。
   二、品牌内涵的演变与界定
   (一)品牌内涵的演变
   品牌是一个处在不断发展中的概念。要对品牌进行界定，首先需要理清品牌内涵的演变过程。英国品牌管销教授莱斯利·德·切纳托尼(Leslie de Chematony)曾对现有的各种VI设计品牌内涵进行过归纳，提出了输入视角、输出视角和时间视角三个视角的理解（(英)莱斯利·德·切纳托尼，品牌制胜——从品牌展望到品牌评估【M】.北京:中信出版社，2002.)。我国品牌学者余明阳教授也曾提出过四种品牌内涵的理解(余明阳.品牌学[M].合肥：安徽人民出版社，2002.）。这些观点尽管已很全面，但并没有突出品牌内涵的发展性。从动态的角度，本书认为，酒店VI设计的品牌内涵的演变经过了五个阶段：品牌是区隔标识；品牌是价值担保：品牌是联想载体；品牌是关系集合；品牌是无形资产。
 

  1.品牌是区隔符号
   品牌最原始的含义是区隔的工具。按照荷兰学者里克·莱兹伯斯(Rik Riezebos)的观点，英语中“品牌”(Brand)一词很可能起源于中世纪(公元476-1492年)，源于古挪威词汇“Braiır”，意思是“烙印”，原指烙在动物身上以区分所有权的标记（(荷)里克·莱拉伯斯等.品牌管理【M】.北京:机械工业出版社，2006.）。