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个性化的酒店标识设计定位
Post by hotelcis, 2017-8-14, Views: (九)有利于进行多产品营销管理
品牌与多产品管理的关系有两种情况:一种是多产品共用一个品牌,如索尼的彩电和数码相机都叫索尼,品牌起到了提纲挈领的作用,每个品类都具有索尼品牌时尚优质的特性;另一种是多产品多品牌,如宝洁在中国推出飘柔、海飞丝、潘婷、伊卡璐、沙宣等五种品牌的洗发水,品牌起到了细分定位的作用,每个子品牌都具有其个性。除了个性化的酒店标识设计定位,多产品多品牌的情况还有利于公司对每个产品进行跟踪管理,如库存、铺货、成本控制、收益分析、利润计算等工作的展开。
三、品牌对国家的作用
品牌不仅是一个企业开拓市场、战胜对手的有利武器,更是一个国家实力和整个民族财富的象征。日本前首相中曾根就说过:“在国际交往中,索尼是我的左脸,松下是我的右脸。”民族品牌不仅代表着国家产业的高端水平,还代表了国家的国际形象,承载着重构民族自尊心和自信心的历史责任。在经济全球化时代,如果一个国家没有优秀的民族品牌,它可能永远只能充当他国的贴牌生产基地,耗费大量的人力、物力来赚取可怜的加工费。从英特品牌公司(Interbrand)、福布斯(Forbes)等各类机构对全球最有价值的品牌和最大企业业绩的排行榜来看,二个国家或地区的经济实力和地位,与品牌的多与少、强与弱密切相关。
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