在他们看来，消费者心智中对多种事物、多种商品或多个品牌背后某种共同资源的集中认同形成品类。品类这种心智资源共识的达成，源于人们总是希望“以最小的代价获取最多的信息”。从这个角度分析，云南烟、商务男装、情绪饮料等都是品类。此外，品类还是一个动态的概念，从果汁饮料到橙汁饮料都可以算作品类。
   

      按常理，品牌与品类应该不容易产生混淆，品类是同类产品的集合，而酒店与商场的标识设计品牌是某个具体产品的区隔符号，如手提电脑是一个品类，而DELL是一个手提电脑的品牌，不同于联想和东芝。但是，事实上，已经有不少品牌转化成为或被等同于品类。例如，美国克莱斯勒汽车公司的”吉普”(Jeep)牌越野车在中国被看成是一种车型而非品牌；“商务通”曾一度被消费者认为就是掌上电脑(PDA)的代名词；“酸酸乳”是商标还是通用名称之争至今尚无定论，如伊利、光明、三鹿等乳业公司都向内蒙高院提出异议，反对把品类名称“酸酸乳”判给蒙牛乳业公司作为其独有的品牌；苹果公司指控亚马逊使用的“Appstore”一词，侵犯了该公司的“appstore”商标权，而亚马逊则回应称，该单词用来说明亚马逊应用商店······通过分析大量的品牌和品类的关系可以发现，