第7节  品牌音乐
   品牌音乐是指那些用以传递品牌内涵的声音效果。从整合传播的角度来讲，有形有色还要有声。越来越多的酒店企业开始整合视觉和听觉对酒店VI设计品牌进行多层次全方位设计。一些酒店企业专门为品牌设计了专属的音乐，以便促进酒店品牌建设。
一、品牌音乐的类型
   品牌音乐可以按照作用、来源和内容等几个方面进行划分：

(一)根据作用划分
   按照音乐的作用，可以把品牌音乐划分成酒店企业主题歌曲、广告背景音乐和品牌标识音乐三种。企业主题歌曲通常是聘请著名词曲作家，为企业的整体形象和企业文化进行量身定做的歌曲，通常还会配以视频做成MV.这些歌曲不仅向消费者传达企业的理念和文化，也对企业员工起到激励和凝聚的作用。目前CCTV-3台有一个栏目专门播放企业歌曲，五粮液等一些知名品牌利用这一平台充分展示了企业魅力和形象。广告背景音乐则一直配合着酒店VI设计的广告图像进行播放，衬托广告的画面主题，如王老吉凉茶的“怕上火喝王老吉”广告歌。同一个品牌的不同广告会因内容不同而设计不同背景音乐，如金六福酒突出“金”、“六”、“福”三个字的一则广告用到了《刘三姐》的对歌式音乐，另一则“春节团圆篇”广告则用到了美国乡村歌曲《老橡树上的黄丝带》(Tie a Yellow Ribbon Around the old oak Tree)。