(四)品牌传播中的广告媒体
    媒体令广告无处不在。有人基至形容，在美国，随便扔一块石头，都会砸到一件同广告有关的东西（王宁，钱婷.美国广告内幕[M].北京：中国经济出版社，1991.）。尽管有些夸张，但媒体令广告充斥我们的生活却是不争的事实。在广告预算中，媒体是最大的项目，西方企业广告费有80%花在媒体上。由于不同媒体在费用、作用方面有很大的差异，因此，在标识设计公司所设计的酒店品牌传播不同阶段和不同区域需要对媒体进行组合，以实现媒体间的协同效应。传统的媒体包括报纸、杂志、广播、电视，近些年随着科技的发展，各种新媒体也层出不穷。根据形式不同，媒体可分为印刷媒体、电波媒体、流动媒体、直接媒体、新媒体和其他媒体（汪涛.广告学通论[M].北京：北京大学出版社，2005.）。

1.印刷媒体
(1)报纸媒体
    报纸广告的历史悠久，最早的专业广告代理商都在制作报纸广告。作为广告媒体，报纸的优点在于传播及时、覆盖面广、成本低、可灵活调整内容，缺点在于保存寿命短、印刷质量差、不易引起注意。鉴于这些优缺点，一些带有公告性质(如促销、新产品的信息)的广告更适合在报纸上刊登，酒店品牌形象广告则不太合适。
(2)杂志媒体
   杂志的优点在于受众指向性强、保存寿命长、印刷精美，缺点是不宜调整、成本较高、对象狭窄。所以，一些高档产品(如洋酒、高级轿车、钻戒、别墅等)比较适合做杂志广告。