相比较传统的专卖店而言，概念店是一种品牌传播的新型手段，一些最新的产品设计风格和理念通过概念店展出，使得消费者对于酒店标识设计的品牌内涵有了切身的体验。例如，2012年初，源下美国的Friday's在北京开设其在中国及全球的首家新概念餐厅。新概念店是Friday's打造的第三代主题休闲餐厅。第一代餐厅多以20世纪六七十年代的美国文化为主要内容，猫王、喇叭腿的牛仔裤、蛤蟆镜是当时的代表元素，怀旧成为了消费的主要内容第一代店则是以台球的装饰墙、热门的电影海报、宽大的电视屏幕等装饰特色，更适合几个同伴边看球赛边品美食。而Friday's新概念店中的装饰更加突出飞机模型、宇航员、个性夸张的歌手，迎合了年轻人的生活方式。

第4节 营销沟通与品牌传播策略
   营销沟通是酒店、企业为消费者提供信息来促使他们购买的策略。一般营销教科书上把营销沟通(4C当中的“Communication”，对应于传统4P当中的。促销勺分为广告、促销(即销售促进，Sales Promotion)、公关、人员推销等几种形式。以下除了讨论这些沟通策略与品牌传播的关系之外，还增加讨论口碑与品牌传播的关系。这是一种古老而又新颖的沟通方式，需要引起管理者的重视。
一、广告与品牌传播
    广告无处不在。法国广告评论家罗贝尔•格兰基至夸张地说：“我们呼吸着的空气，是由氧气、氮气和广告组成的”。