为此，不少酒店、企业采用典型顾客来作为代言人。典型顾客是品牌的目标消费群体，通过典型顾客对产品的使用，品牌特征能得到更真实的演绎，更容易让消费者接受和认同。例如，大宝S0D蜜、雪花啤酒等等都是采用典型顾客来作为代言人的。专家代言人适用于一些专业性和设计性较强的产品，如音响师代言音响、调酒师代言葡萄酒、服装设计师代言服装等等。

    尽管采用明星代言人有利于品牌的快速成长，但酒店、企业仍须警惕代言人可能对品牌产生的负面影响。明星代言广告的六大风险包括（罗建幸.明星代言广告的六大风险[EB/OL]，中国营销传播网，www.emkt.com.cn,2006-07-19.）：(1)对明星代言人的选择判断风险，指的是明星与酒店VI设计的品牌个性产生了冲突，如活泼、搞笑的娱乐主持人何炅代言E百分学习机，明显与习机产品本身隐含的“认真、刻苦，学习至上”的本质属性相违背；(2)明星广告的创意制作风险。大量企业都在利用当红明星代言广告，结果让受众产生了审美疲劳和认知混淆，如洗发水行业尤其明显；(3)明星的知名度(人气)风险。明星往往是“流星”，能够像刘德华、成龙、张曼玉之类的常青树非常少，因此在聘请明星的同时，酒店、企业承担着明星可能迅速过气的风险，如现在再请F4来做代言人会使品牌形象有些老化；(4)明星的道德风险。明星出现绯闻和丑闻将使得品牌形象大受打击，如张柏芝受到陈冠希“艳照门”事件影响，其代言的某女性洗液广告在全国各大电视台遭封杀，酒店、企业品牌形象也受到一定损害；(5)明星的事件风险。明星有时可能不是因为道德问题，而是某个无意的举动触犯众怒，从而形象下滑。