2001年，赵薇拍摄了一组穿着“日本军旗服”的照片，结果引起公众极大不满，这一事件也使得夏新手机的广告不得不全部撤下，其代言的夏新手机形象一落千丈，销量更是直线下滑；(6)明星的健康风险。2005年，正当壮年的明星高秀敏、傅彪突然去世，所代言的仍在播放的补血颗粒、不粘锅广告就引起了很多消费者的质疑，认为这是对逝者的不尊重。与此类似的还有多年前著名健身教练马华之猝死，使其所代言的健身产品非常尴尬。
   

   由于不同类型的代言人具有不同的特征，因此酒店、企业选择代言人的目的也不同。选择名人代言人的目的是：(1)提高受众对广告的注意力和记忆力。名人的人气能够立即吸引受众的眼球，并增加广告的记忆点，这在注意力经济时代显得格外重要；(2)增加受众对酒店的VI设计和品牌的喜好度。.选择酒店品牌目标市场所中意的名人作为代言人，能提高消费者对品牌的喜好度；(3)增加品牌信息的可信度。有名人的信誉作担保，消费者更容易相信广告所传递的品牌特点，如成龙增加了人们对霸王洗发露的信任度；(4)强化品牌个性。为打造充满活力的品牌个性，动感地带聘请歌坛巨星周杰伦作为代言人；(5)提升酒店品牌的档次。当年TCL为了塑造国际化形象，请来了“韩国第一美女”金喜善小姐代言；联合利华旗下的力士也是坚持请国际巨星作为代言人，玛丽莲•梦露、黛米•摩尔、凯瑟琳•泽塔•琼斯等明星都曾出现在力士的广告里。