由于酒店品牌个性的本质是品牌的差异性，因此某个品牌的个性一般不宜以其所属的品类的个性作为基础(除非是行业的领导品牌)，而是应尽量避开品类个性。所以，品类个性对品牌个性起到了参照系的作用，而不是直接的套用。当然，一个品类只有一个品牌的情况下二者就会重叠。可见，在确立品牌个性之前，需要弄清品类个性，以使品牌的个性凸显巨大差异化。例如，明基是一个电子产品的品牌，其品类个性应该体现专业和能力，但事实上其品牌个性却是时尚、生动，从而很好地与IBM区隔开；牙膏等日用品从品类个性来看应该是真诚的生活帮手，但广告当中更多看到的是最新配方的增添，从而显示出这些品牌技术上的先进性和创新性。

   在一个酒店、企业中，品类与品牌之间通常存在三种关系：第一种是一个品类一个品牌（如格力空调)；第二种是一个品类多个品牌(如宝洁的各种洗发水)；第三种是多个品类一个品牌(如三星彩电和手机)。第一种情况中，酒店的标识设计和品牌个性最好与品类个性紧密联系，这样会给酒店消费者极为专业化的印象，如格力就给人空调专家的印象，其广告语“好空调，格力造”就极力体现这一点；在第二种情况中，众多品牌存在个性差异，但也有共性，即品类个性，因此，尽管宝洁洗发水品牌众多，但都体现了洗发水的能力个性；第三种情况属于品牌延伸，众多品类差异很大，但要找到品类共性，以此作为品牌个性，这样才能保持多品类下的品牌个性清晰化，如彩电和手机品类在设计上都可以体现时尚的个性，因此三星就因此作为其品牌的个性。