广告(Advertising)是广告主通过付费的方式将其公司（酒店）、产品或品牌信息通过媒体传递给受众的过程。一提到品牌传播，很多人会想到广告，这是因为我们身边不乏靠广告而一夜成名、一鸣惊人的品牌。的确，对于绝大多数品牌而言，酒店VI设计和广告是品牌传播中最重要的策略之一。以下就广告的传播系统模型、广告作用机理模型、广告创意理论、广告媒体等与品牌传播紧密相关的几个问题进行介绍。
(一)广告传播系统模型
   广告是如何把酒店信息传递给消费者的?广告传播系统模型为我们描述了这一过程。该模型由五个要素构成信源、信息、渠道、接收者、大众。这五个要素形成了两个认知过程：第一个认知过程是广告的目标受众(接收者)对广告信息的接收和理解，其途径是广告媒体；第二个认知过程是大众对目标受众(接收者)所传递信息的接收和理解，其途径是口头传播。模型中所提出的两个认知过程实际上告诉我们，广告信息的传递不是一次就完结的，除了广告直接影响目标受众之外，更重要的是目标受众利用其影响力将所理解的信息进行更广泛的群体扩散。因此，一个广告传播过程通常是经过了一个二次传播的过程。以下对广告传播系统模型的五个要素进行介绍。

1.信源
   信源(Source)即信息来源，是广告传播中信息的产生点。广告信息要么出自自己之口(即公司)，要么出自别人之口(即代言人)。