因此，在酒店品牌销售额业绩的压力下，促销变成了酒店营销的主要工具。例如，在美国，十年前，促销占广告与促销费用总和的40%，如今己提升到了75%。促销对于品牌销售的效果是非常明显的，其本质就是给顾客优惠，而“趋利避害”是人的天性。2013年11月11日凌晨0时开始，一场持续24小时的“光棍节”促销战开始，天猫再次延续几年来的传统，，展开全天疯狂打折活动。截至11月12日凌晨，支付宝全天成交金额为350亿元人民币，这一交易额是去年美国“网购星期一”121亿元的近三倍。

2.促销长期来看可能会损害品牌的形象
   正如定义中所说的，促销是一种“短期”工具，短期来看酒店品牌销售业绩喜人，但却是缺乏发展后劲的。这是因为促销对品牌形象产生了不良影响，表现为：(l)市场上长期的价格促销活动养成了消费者以价格为导向的购买（入住）习惯，为了维系市场份额，许多品牌不得不竞相打折促销，结果使得标识设计的酒店品牌形象一蹶不振，而酒店消费者却仍然在寻找价格更低的品牌，如国产彩电就陷入这样的尴尬境地；(2)一些品牌为了标新立异吸引人气，大搞媚俗的促销活动，在赢得知名度的同时使得品牌形象低俗不堪，如“你敢穿我敢送”的三点式内衣走秀、美女当街洗澡促销浴缸等等可能带来的是负面的知名度；(3)多数促销方式都是帮助引发冲动型购买，结果使得消费者买回一大堆没用的东西，后悔之余也产生了对品牌的不良印象。因此，在创建品牌的过程中，促销需要慎用。