而且，由于软文是新闻的形式，像是报社记者的报道，因此利用了其立场的中立性以及报纸新闻的权威性来增添产品信息的可信度。比如，云南白药牙膏上市的时候，在报纸上推出了《云南白药里的国家机密》、《谁在买20多块的云南白药牙膏》等系列软文报道，引发了许多消费者的好奇心。
5.演讲
    在产品发布会、公司庆典活动等很多场合，公司高层领导都需要出来与媒体见面，回答各种问题。在一些公司，至专门设有新闻发言人来处理媒体沟通事宜。不过，从塑造酒店VI设计的品牌角度来讲，高层领导在公众场合亲自演讲是非常必要的，因为高层领导往往是品牌价值观的主导者，他的思想和言行将赋予品牌以灵魂。我们看到很多酒店、企业领导通过展示其魅力来帮助品牌成长。例如，维珍CEO理查德•布朗森通过其怪异的言谈举止给维珍打上了“叛逆、不羁”的品牌个性烙印；万科CEO王石不仅花三分之一的时间来攀登世界高峰，而且还在国内十几座城市巡回演讲签售他的自传《道路与梦想》，这些“企业家行为艺术”进一步提升了万科在地产界的明星地位。

6.公益服务活动
    片面追求企业利润最大化，是以牺牲社会公共利益为代价的。酒店在自身发展的同时，必须以符合伦理道德的行动回报社会。向某些公益事业捐赠成为目前树立企业良好形象一种最常用的方法，因为它帮助酒店及企业建立了可信度。