很多酒店和企业在进行产品多元化经营时，直接采用完全一样的品牌名称，如锦江国际旗下的旅游、地产、酒店、金融等产业的名称都叫“锦江”，维珍“Virgin”字样的品牌名称出现在航空、铁路、手机、可乐、唱片、婚纱等几十个风马牛不相及的产业当中；一些酒店和企业则采用了某个专用的字词来建立各产品的关系，如索尼的Walkman和Discman都采用了“man”的后缀，麦当劳用“Mc”前缀推出了很多产品，如Chicken MaNuggets,Egg McMuffin和Mcrib三明治。标识设计的品牌标志的使用也是如此，前述的锦江国际旗下的产业在品牌标志设计上都差不多，只是外圈的形状和底部的色块稍有不同。品牌口号是链接各产品的另一主要粘合剂，福特旗下的福克斯、蒙迪欧、翼虎、嘉年华等品牌都统一在“活得精彩”的手写体品牌口号下面。

二、阿克的品牌关系图谱
(一)品牌关系图谱中品牌组合的四种模式
   品牌组合结构研究领域的先驱奥林斯(Olins)描述了三个最基本的品牌组合结构：品牌化结构(The Branded)、品牌担保(The Endorsed)、单品牌集合(The Monolithic)。拉福雷分部品牌(House Dominant)、双重品牌(Dual Braııds)、被担保品牌(Endorsed Brands)、单品牌(Brand Dominat)和隐藏品牌(Furtive Brand Dominant)等六种品牌结构。此外还有卡普菲勒教授提出的品牌架构(Brand Architecture)理论(见链接材料9-3)。大卫•阿克教授提出的品牌关系图谱(Brand Relationship Spectrum)更是在以上学者基础上推进一步，其组合结构分析是目前最为全面的一个。