1.产品缺乏创新
   产品的式样、包装、品种、配方、功能、技术不更新或更新不及时，品牌形象就容易过时。健力宝(橙味饮料)、大白兔(奶糖)、李宁(运动产品)等品牌的形象一度出现老化迹象，主要原因是产品更新度不够。而在生活当中，产品更新的例子比比皆是。例如，超市经常变换货架的摆放和POP广告，餐厅隔一段时间做一些小的装修调整，饮料的包装颜色、图案做一些调整，牙膏和洗发水的配方不断添加等等。正是这些产品的不断改变，使得我们感觉到品牌充满新意。

2.品牌标志不改变
   标志的VI设计是酒店品牌的脸。如果标志数十年如一日，那么品牌的这张“老脸”就会让消费者产生审美疲劳。因此，换标或称"品牌变脸"已成为企业和酒店最常见的一个战略动作。近年来，Intel、苹果、星巴克、微软、联想、中国电信、美的、长城汽车等国内外知名品牌都更换了标志。新的品牌标志必须具有时代性，能够反映出企业的理念和价值观，此外还常常会保留与旧标志的某种联系，以减少换标所带来的品牌资产损失。如2011年星巴克的换标就一脉相承，当中的美人鱼海神形象始终是这一标志的核心。
3.广告的重复
   广告创意和制作的成本高昂，因此企业和酒店通常都希望广告发布的时效性能长久一些，尤其是一些优秀的广告。