（1）品牌故事（Allegory）
   品牌故事也就是第4章提到过的“品牌传奇”，是指有关品牌历史、意义、精神等的描述。它可以是象征性的故事，也可以是叙述性的故事，亦或是比喻性的故事。酒店品牌故事的价值在于将一些说教性的品牌信息(如品牌发展史等)进行情节化，以增强酒店品牌的感染力。品牌管理者可以从消费者的角度来研究品牌故事，重点是找到品牌意义、品牌传统和品牌故事之间的关系。一品牌故事在酒店消费者之间相互流传，可以起到激活品牌的作用。例如，1996年以来，内联升先后举办了数次鞋文化展，展览以一百多件实物和四百多幅照片，概括介绍了百年老店的变迁史和世界鞋业的发展脉络。

(2)理想社群(Arcadia)
   在酒店品牌激活过程中，关于过去的一种理想化意义被唤醒，而这种意义在现实社会又不存在。酒店品牌激活将其与现代最新的酒店VI设计特色和技术相结合，并进一步深化。社群成员在某些意识上具有共同性，拥有品牌才能进入社群，品牌在某种程度成了消费者进入社群的通行证。2001年，在上海召开的第九届亚太经合组织(ApEc)会议上，各国领导人身着唐装出席，此举引发了国内的唐装热。从社会心理学上讲，与其说人们穿的是唐装，不如说他们穿的是中国文化，在会议上，各国领导人穿着唐装无意激活了中华民族的情感。同样，中华立领的推出也是圆一些消费者的中华男儿梦。