从70后，到80后再到如今的90后，每一代消费者总是涌现出新的需求，因此目标市场也需要持续的更新才能保持市场活力。苹果品牌一度出现衰退现象，在乔布斯的领导下，锁定年轻时尚群体，连续推出iPod、iTouch、iPhone、iPad等产品，从面向专业顾客的电脑品牌再造成为面向时尚人群的潮流数码品牌。
   几乎所有的品牌老化都是因为消费者、竞争、企业和酒店三个方面出现问题而产生的。例如，国产第一运动品牌李宁也出现了老化问题(见链接材料10-2)。也有一些专家认为，消费者是导致品牌老化的唯一原因。其实，酒店品牌及自身的标识设计并不会老化，但消费者的心理会随着时间而变化。因此，如何理解、掌握并利用消费者心理来进行品牌激活，实际上是更加重要的问题。

链接材料10-2：李宁品牌老化转型90后遭误解
   如果问运动服装领域，谁是中国品牌的骄傲，回答多半是李宁。可就是这家让中国引以为傲的企业，如今却陷入了麻烦之中。
2011年的财报显示，该公司毛利下降8.02个百分点至46.1%，虽然毛利仍居五大体育用品商之首，但净利润仅为3.86亿元，不及五大体育品牌倒数第二的匹克净利润7.8亿元的一半。抛开渠道变革所产生的成本，以上现象多半源于品牌认知的混乱与错位。
一、品牌老化的李宁
   1988年，退役后的李宁没有走运动员继而教练员的传统道路，而是选择商业之路，开设服装公司。于是1990年4月注册“李宁”牌商标，5月正式宣布成立公司。