4.神形兼备的亚洲国际都会
   如同为产品建立品牌识别一样，有一个清晰、富有个性化的品牌VI设计识别是香港城市品牌化的最终目的。香港建立品牌的第一步就是给这个百年城市在国际和亚洲社会环境中定一个位，即它在公众心目中应该是一个什么样的形象，未来它应该朝什么样的方向发展。在过去一个多世纪的变革中，香港一直被认为是一个自由港，而且渴望成为一个国际大都市，这一点正如董建华在在香港品牌揭幕仪式上所讲的：“我们的目标，是让香港在国际间扮演举足轻重的角色，媲美欧洲的伦敦和美洲的纽约。”经由品牌顾问团在现有的定位方案以及由香港和国际撰稿小组提交的作品中，挑选了多个主题方案，再交由国际讨论小组测试评核。最后获选的主题是“亚洲国际都会”，这一诉求不同于过去香港为推广旅游而提出的“万象之都”、“活力城市”的定位，不但为香港市民所熟悉，更被香港及国际讨论小组视为能反映香港在亚洲及全世界的独特形象。虽然部分人士认为成为国际都会是香港的愿望，但大多数人都认同香港已是亚洲的国际都会，一道通往充满新经济机会的中国内地及亚洲其他地区的大门上，亚洲国际都会准确地反映了香港作为城市品牌的定位。
  

   反映香港城市品牌定位的精神内涵构成了品牌的核心价值。那么，什么最能代表香港品牌的核心价值呢?原香港财政司司售集锦松提到：“香港的品牌其中有几项很重要的品牌品质：机会、创意和企业精神。”