其实，追溯香港从一个渔村发展到今天的国际大都会，香港的自由开放和积极进取的精神就是形成这个城市品牌的基因。在广泛调查和论证的基础之上，为反映香港作为国际都会城市具有的独特的精神，品牌顾问团将香港城市品牌的核心价值确定为：“文明进步、自由开放、安定平稳、机遇处处、追求卓越。”香港的个性则被描述为：“大胆创新、都会名城、积极进取、卓越领导、完善网络。”
   理念部分确定后，需要用一个视觉形象来表现香港。香港形象标志的创作由香港及国际性的设计公司参与，特区政府的代表经过初步筛选，在逾百份设计方案中选出五个最后设计，然后分别在香港、北美洲、澳洲和欧洲经由讨论小组进行严格的测试，最后选出的形象标志设计是一条设计新颖、活灵活现的飞龙。设计理念和创意思路是：
  

   飞龙标志巧妙地把“香港”三字和香港的英文缩写“H”和“K”融入设计图案中，寓意香港是一个东西方文化汇聚的城市，设计构思凸显了香港的历史背景和中国传统文化；
   标志图形的VI设计富有动感，充满时代气息，代表香港人勇于冒险创新、积极进取的精神，飞龙的流线型姿态予人前进感和速度感，象征香港在百年历史的长河中不断蜕变演进；
   另外，飞龙与图案并列的“亚洲国际都会”，将香港所扮演的商业枢纽、通往中国内地和亚洲其他经济体系的门户，以及国际艺术文化中心的重要角色，在一个视觉化的整体构图中，用平面设计的手段生动地表达了出来。
   正如香港政府制订的品牌手册所说香港的形象标志并非只是一个图案，它是香港新的资产。