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顾客对酒店的设计产生偏好
Post by hotelcis, 2017-11-17, Views: 由于需求差异定价法针对不同需求而采用不同的价格,实现顾客的不同满足感,能够为酒店谋取更多的利润,因此,在现实中得到广泛的运用。但是,也应该看到,实行需求差异定价必须具备一定的条件,否则,不仅达不到差别定价的目的,甚至会产生副作用。这些条件包括如下几个方面。
(1)从顾客方面来说,顾客对产品的需求有明异的差异 需求弹性不同、市场能够细分,不会因差别价格而导致顾客的反感。
(2)从酒店方面来说,实行不同价格的总收入要高于同一价格的收入 因而差别定价不是目的,而是一种获得更高利润的手段,所以酒店必须进行供求、成本和盈利分析。
(3)从产品方面来说,各个市场之间是分割的、低价市场的产品无法向高价市场转移 这种现象可能是由交通状况造成的,也可能是由产品本身特点造成的。
(4)从竞争状况来说,无法在高价市场上进行价格竞争 这可能是本酒店已垄断市场,竞争者极难进入;也可能是产品需求弹性小,低价不会对顾客需求产生较大的影响;还可能是顾客对本酒店的标识设计和酒店产品已产生偏好。
3.逆向定价法
逆向定价法主要不是考虑产品成本,而是重点考虑需求状况。依据顾客能够接受的最终销售价格,逆向推算出酒店价格。逆向定价法的特点是价格能反映市场需求情况,有利于加强与中间商的良好关系,保证中间商的正常利润,使产品迅速向市场渗透,并可根据市场供求情况及时调整,定价比较灵活。
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