1995年，万豪国际集团购得了丽思•卡尔顿豪华酒店49%的股票，1998年，又购得了其余部分。在两者相互扶持的发展中，丽思•卡尔顿的“狮头与皇冠徽标”为万豪带来了更好的声誉与更卓著的品牌，而万豪让丽思•卡尔顿酒店在数量上增长了一倍。
     该品牌还通过专为社会名流及显贵要人而标识设计的产品来扩大自己品牌的知名度，从造价数百万美元的城市酒店到度假胜地的私人俱乐部，应有尽有。
    2001年2月，万豪宣布与意大利珠宝公司布尔加利(Bulgari)合资开始一个全新的豪华酒店品牌：布尔加利度假式酒店。它们要建造一个“超五星”的超豪华酒店，平均房价达到800美元。如今，万豪集团已成为世界上著名的酒店管理公司。
项目五  酒店的定价策略

案例导入
一广交会酒店客房价格一
    2009年广州酒店业的竞争非常激烈，酒店市场已基本处于饱和状态，据广州酒店协会提供的数据：2009年广州2000多家住宿企业中，星级酒店200多家；相当规模的商务酒店100多家；经济类型的住宿设施(即“经济型酒店”)超过1400家；还有数十家全球顶尖的国际品牌及本土“老字号”五星级酒店。虽然足够的房源极大地满足了来穗游客、采购商对不同品质住宿条件的要求，但同时也出现了“供大于求”的现象。
    广州市物价局公布的2010年广交会期间宾馆酒店房价标准，房价平均比2009年提高两成以上，已恢复到2008年国际金融危机前的价格水平。