再次是视觉识别系统，它是最外化的形象要素，包括酒店的名称、标识设计的标志、色彩、建筑设计、气氛控制，宣传海报等。
    酒店企业导入CIS,不是纯粹引进形象概念，关键在于酒店在日常的运作过程中怎样体现形象力，使CIS活化为企业经营中最活跃的生产要素。因而，酒店必须借助一定的手段将CIS的各种要素落到实处，实现“广而告之”的目的，让酒店内部员工产生认同感，为社会大众所识别和记忆。这就需要借助于各种传播技巧进行宣传扩散。
三、CIS的宣传扩散
    酒店可借助能概括酒店文化的口号作为其形象文化的基本标志，在此基础上，既可通过报纸、电视、杂志、户外广告、互联网、自办刊物等大众媒介进行宣传，又可通过各类主题活动的方式加以扩散。CIS的宣传扩散是一项持久的信息沟通活动，不仅包括视觉上的沟通，更包括心灵上的沟通，以实现心灵上的共鸣。

四、CIS的多重职能
    首先协调其鲜明的识别效用在信息社会中，“注意力”成为酒店关注的焦点，注意力的强度几乎和企业竞争力的大小直接相关。CIS通过视觉化的符号首先鲜明地展现了酒店企业形象，确保形象宣传有主题、有特色、有规格。其次表现为巨大的整合效用，通过导人CIS,酒店深刻反省了经营管理过程中的不足，明晰了需要构建的酒店文化体系，整合了酒店内部的资源优势，强化了酒店内部的凝聚力，提升了酒店的综合竞争力。这对实行联合(连锁)经营的酒店集团而言尤为重要。而且，CIS所凸显的功能具有长期性、战略性和全局性。