一基本产品竞争阶段

       中国明确进入市场经济是从1992年开始。1992年,党的十四大正式确立我国经济体制改革的目标是建立社会主义市场经济体制。自此,中国经济开始在市场经济框架下运行。特别是2001年我国加入世界贸易组织(WTO)之后,我国参与经济全球化的步伐明显加快。伴随着市场化、工业化和国际化的发展,中国市场在巨大的需求、廉价的劳动力、大量资源和能源投放的惯性下,迅猛发展。

       酒店品牌设计从微观来看,企业在1992年后的十多年间进行的是基本产品之间的竞争。改革开放十年后,中国市场迅速从物质匮乏进入供大于求的状态,粗放式的发展导致市场很快进入同质化竞争,市场竞争自然而然地进入白热化时代。随之而起的价格战、功能战、广告战、促销战、服务战都围绕产品而策划酒店品牌设计。其它等各个领域,都陷入同质化泥淖,叫苦不迭。 

        二产品品类竞争阶段

       为摆脱同质化的竞争, 酒店品牌设计的品牌意识逐渐增强,品牌成为企业塑造差异化认知的重要手段。美国定位专家艾·里斯提出了品类分化的理论,避开竞争,不是在同一个品类里缠斗,而是细分市场,分化品类,在细分品类中创造第一。品类理论影响了许多企业,在众多的行业中,新品类层出不穷,极大地丰富了商品市场,也让消费者有了更多的选择。