大多数人说到品牌标志设计,想起的是那些耳熟能详的世界名牌。在人们心里,那些国际知名品牌代表了非同寻常的身份、昂贵的价格和奢侈的享受,当然还有非同寻常的产品品质。品牌代表着品质、消费者的放心和信赖,代表不一样的身份和情感,包含了理性价值、感性价值和文化价值的意义。所谓“理性价值”,侧重于产品本身代表的价值,比如产品的功用、性能,以及本身具有的审美价值,这是某个品牌的产品给消费者带来的基本的价值属性。

        沃尔沃因其质量和设计而安全耐用;宝马汽车操控优秀,即使在冰面上,也能操控自如;可口可乐提供好口味的饮料;营养快线随时提供身体营养;红牛帮助你在运动中增加能量;康师傅红烧牛肉面提供方便快捷的食物。

        在品牌标志设计价值上有一种观点,即认为理性价值的附加值不高,牌一定要上升到感性和心理价值,或者文化价值上,才能够卖出更高的附加值。

        实际上,根据心理学研究,人们的感性和心理价值依赖于理性价值。也就是说,如果在品牌标志设计产品的包装或广告中只诉求某种情感和心理价值,而没有提供产品的理性价值,没有提供消费者购买的理性的理由,这样的广告没有意义,浪费情感也浪费金钱。