凝视绝不只是去看,它意味着一种权力的心理学关系,在这种关系中,凝视着被凝视的对象。

        餐饮LOGO设计产品为什么要注重审美价值,这要从视觉文化的概念说起。看,是人们生存的基本形态之一。

       心理学的研究表明,视觉是人们了解世界的主要通道。我们所认知的大部分信息是通过视觉获得的。黑格尔从哲学上指出在人的所有感官中,唯有视觉和听觉是“认识性的感官”。视觉和消费有什么直接的关系?我们可以通过一个通俗的概念来理解——逛街。

       可以说,消费的完成是从“逛街”开始的,在互联网兴盛之前,人们的消费常常伴随着“逛街”而完成,城市的商店、超市步行街还有夜市等,农村三五天一次的“赶大集”,主要的功能之一是满足了人们“逛街”的需求。下班后,节假日,许多人不是有目标地买东西,而是去“逛街”。在大街上,夜市上,商场里,无目的地闲逛。如果“过眼瘾”是视觉享受,那么,突然有一件东西让自己“眼前一亮毫不犹豫买了,视觉消费就完成了。

       对于普通消费者来说,更美、更靓丽的产品更能激发购买欲望。这是因为对美好事物的追求和向往是人类的天性。对于消费者来说,所购买的产品既要有实用性,也要有审美价值。视觉愉悦和快感体验成为我们日常生活的餐饮LOGO设计重要因素。从城市规划到建筑设计,从家居装饰到形象设计,从影视娱乐到广告形象,人为化的视觉环境造就了新的视觉生态。较之于我们的前辈我们越发地感受和追求视觉的快感,也越发地体验到外观的视觉美化成为主流。

        据一项消费调查显示,在居民常见的耐用消费品领域,手机、汽车、电脑、电视机、空调这几种产品的消费者在进行购买选择时,已有高达38%的消费者是先选“外观造型”,而不是“性能质量”。其中手机的外观关注度最高,比例达到59%其次是电脑和汽车。

       人们更愿意购买那些看起来时髦的、流行的、包装高大上的产品,因为这类产品对人们更有吸引力和诱惑力,如同对“美女”“高富帅”的追逐,这是一个追逐视觉美的时代。在消费者对审美价值的需求中,主要表现在餐饮LOGO设计产品的形状、式样、商标、包装、色彩、大小等方面。

       近期的一项消费研究表明:37%的中国消费者将科技产品的外观美观性放在首位。20~29岁消费者对于科技产品外观风格的关注程度最高,其中有37%强烈同意外观左右了他们选择购买何种产品,而仅有5%坚决否定了该观点。紧随其后的是30~39岁消费者(36%非常同意,另有6%强烈否认)和15~19岁青少年消费者(34%强烈赞同,另有11%坚决否定了该观点)。而相比之下,对于50岁以上消费者而言,科技产品的外观风格对于购买决策的影响程度大幅降低,强烈同意的比例下降至23%。

        另据调查,全球1/3的消费者表示外观和样式很重要,相比之下不足1/10的受访者(9%)表示外观和样式完全不重要。有趣的是这一比例在男性和女性中都比较均衡。

        土耳其、墨西哥、巴西消费者对科技产品外观最关注,在这些国家近半数消费者表示在决定购买哪个科技产品时外观和样式非常重要,这么认为的土耳其、墨西哥和巴西消费者分别占9%、48%和45%。
 

       有消费者认为一个外观舒适、漂亮的科技产品一定是好餐饮LOGO设计产品。因为科技产品之所以漂亮取决于它合理的几何构造,而合理的几何构造也体现了产品的质量优异。