苹果蜂( Applebee's Neighborhood Grill&Bar)是美国最大的休闲餐厅连锁,有1862家单店,2010年的销售额达43亿美元。“苹果蜂”这个名字很显然是为了达到悦耳的效果,是由不同的单词组合而成的。在字母表中,a是第一个字母,而b是第二个,因此 Applebee听起来就像是很自然的组合,然而反过来 Beeapple听起来就很奇怪此外,苹果蜂很明智地选用了红色的苹果作为品牌的视觉符号,但是为什么要用一个只将半个品牌名做了视觉化的符号呢?

来比较一下黑莓( Black Berry)和苹果。黑莓是一个很好的名字,它很独特,押头韵。事实上,对一家高科技公司来说,黑莓这个名字比苹果更好。然而,有一个问题:你如何将“黑莓”视觉化?

黑莓用黑莓的种子形状作为品牌识别元素很没有说服力,这个奇怪的形状看起来什么都不像。

苹果蜂本可以使用两个符号,一只蜜蜂和一个苹果,但那样听起来很符合逻辑,只是视觉上的处理是不对的。一个符号容易被人记住,两个符号容易引起混淆。

另一个用水果做品牌名的是“小红莓”( Pinkberry),是一个发展迅速的高端冷冻甜品连锁品牌。目前,该品牌约有135家单店。

蓝莓是蓝色的,黑莓是黑色的,但是小红莓是绿色的?这可不是一个好主意,因为它很容易引起认知上的混淆。整个标识VI设计就应该做成粉红色。

小红莓的竞争对手之一,红芒果( Red mango)是一个冷冻优格和奶昔品牌,实际上是市场上的第一个品牌,但增速缓慢至今只有大约100家单店。

但红芒果的标识使用的是一个荧光红的圈,不仅在视觉上很有特色,而且同时强化了将颜色作为品牌名的一部分通常是个好主意,尤其是品类中缺少“颜色”命名的时候。但是要记住,消费者看待品牌是以字面为导向的。你的“颜色”品牌名需要一个使用与你的品牌名相同颜色的视觉锤。