在颜色方面也如此。单一色总是比多色要好。名字、口号和视觉锤一致才能建立品牌,而不是依靠多样性。对比一下汉堡王和麦当劳。

麦当劳几乎随处可见,而汉堡王餐厅几乎都看不到。汉堡王的标识VI设计是什么颜色的?

大多数汉堡王餐厅都有儿童乐园,但那是麦当劳广为人知的特色。因此,在建筑物上的标识VI设计就成为汉堡王和麦当劳唯一的区隔了。

两种颜色很难记忆,3种颜色就几乎不可能被记住。原先的汉堡王标识看起来至少像个汉堡,新的标识看起来更像抽象的艺术作品。

有时候一个品牌应该使用的颜色很明显,但一些公司仍然搞砸了。维珍蓝( Virgin Blue)这家澳大利亚航空公司实际上却把自己的飞机刷成了红色。

用红色的飞机怎么可能把维珍蓝这个名字钉入顾客心智中呢?红牛也犯了同样的错误,它最初用的是蓝色的罐子,只有红牛可乐最初用的是红色罐子。但这是产品线延伸的品牌,不会有效的。