玻璃瓶像一个符号象征着这个品牌设计的原创性,而正宗货用语言表达了原创性。

其他的几个广告标语都不错,但并不如正宗货与品牌的视觉设计紧密相连。

如今,“正宗货”频频见诸报纸、杂志、图书和电视节目中,这证明了语言在表达品牌概念时的效力,同时证明随着时间累积,语言表达的概念设计会越来越有力。这也正是一个标语可以数十年保持生命力的原因。

但是,为什么大多数美国公司都在做相反的事情?是广告界每年对于“创意设计”的比赛和奖项无形中带来的影响。

现今,除非你能获得几个大奖,否则就算不得成功的广告公司。而且,如果你沿用去年的广告标语,你就无法在比赛中胜出。这并非“创意设计”,也就是说,它既不是新的,也没有差别。

因此,广告公司面临着一个困难的选择。要么赢得奖项,要么面临业务衰败。你无法指责它们选择了前者。