美国防癌协会成立于1913年,但是大多数人依然不清楚这一协会用的是什么视觉标志。这正是设计一个商标与设计一个视觉锤之间的实际差异所在。几乎每个品牌都有一个商标,但很少有品牌具备视觉锤。

为了给癌症研究基金会筹集资金,兰斯·阿姆斯特朗Lance Armstrong)做了和苏珊·科曼基金的粉红丝带类似的东西。2004年5月,他推出了“坚强生活”黄色硅胶腕带以筹集资金已经成为一个知名的标志。


        每个“坚强生活”腕带售价1美元,至今已售出7000多万个。腕带是“戴上黄色,坚强生活”教育规划的一部分。黄色在专业自行车运动中非常重要。已成为一个的特定的标志。


       环法自行车大赛的冠军常穿黄色的运动衫,而阿姆斯特朗已经连续7次夺冠。

       粉红丝带、黄色腕带和其他的视觉设计元素正在改变非营利机构的世界,但它们的成功是建立在借自商业技术的基础上的。