消费者会将“视觉语言化”,那么处理这个问题的一个方法就是将“语言视觉化”。盖普长期的口号是什么?“ Fall into the Gap”,那么与其用个漂浮状态的方块,为什么不试着把“ fall into”的概念视觉化呢?

也许用一个漏斗或类似的符号可以将“ fall into”的餐饮标识设计钉入顾客心智。

彭尼(J.C. Penney)公司也在步盖普的后尘,将方块变成了字体连带装饰性方块的标识我很惊讶彭尼公司的大批顾客并没有抱怨这个新标识。除了这个枯燥无味的方块,公司为什么要将它的名字分拆呢?念起来就变成了 JCP/enney?

肯塔基炸鸡( Kentucky Fried Chicken)常常被jcp叫作KFC,因此改名字是有意义的。但是彭尼公司从未被称为JCP,那么为什么要用字母缩写呢?尽管彭尼公司的新标识毫无疑问比之前的那个更吸引眼球但吸引力并不是设计标识时最重要的标准

佳得乐( Gatorade,运动型饮料)标识也存在这一问题。设计者把橙色的闪电形状做得过于吸引人了,看起来都不像是一个闪电了。它看起来更像一把刀,而且越来越糟糕了。品牌名在新的佳得乐标识上消失了,取而代之的是一个字母G。

为什么要用首字母来称呼佳得乐?据我所知,如果你在商店里说“给我来一瓶G”,是不会有人给你佳得乐的有时候昵称使用非常频繁,生产商不得不将其印在标签上。

改标识会给佳得乐品牌带来多大的损害?在短期来说,没有损害,但从长期来说,一定会有问题

从本质上说,营销是一门长期学科。营销更像是植树的农场,而不是种菜的园子。从长期来说,佳得乐品牌会遭受痛苦想想吧,仝世界每天有490000个新生儿,也就是说,几乎每天会有将近50万的潜在顾客将不得不经历一个把G与佳得乐品牌关联起来的学习过程。

为什么公司不把这个学习的过程简化呢?只要把佳得乐的名字放在它的标识上。

此外,全球每天有275000人口死亡。这些人中很多都是佳得乐的忠实消费者,他们带着对佳得乐瓶子上G的认识走入坟墓。