很多品牌忽略了维护它们所主导的市场份额的最简单的方法,真是令人羞愧。

有一个领先品牌的视觉锤做得特别好,那就是一直以来保持纪录的罐装浓缩汤品牌金宝汤( Campbell's)。金宝汤的红白罐子就是美国的标志色,根据安迪·沃霍尔( Andy Warhol)在20世纪60年代2m的丝网印刷作品而来。但如你所见改变所带来的压力显然很难抵抗。

红色的部分在罐子上越来越小。要过多久金宝汤就会把原来的红白标识变成另一种汤罐子呢?

至少金宝汤标识VI设计成功抵制了很多公司无法抵制的事情,那就是用不同的颜色来区分产品的多样性,而不是区分它的品牌我不知道有多少咨询顾问建议过金宝汤把它的豌豆浓汤做成绿白色的色的罐子,把它的鸡肉面条汤做成黄白色的罐子,把它的法式洋葱汤做成棕白色的罐子。

你在任何超市的货架通道里走上一圈,就会发现颜色主要都用来帮助顾客从单一的产品线里选择喜爱的口味这是一个令人满意的目的,但最初的也是首要的目的是一开始就把品牌识别出来。