由于数字技术改革,我们正被语言文字轰炸,规模之大前所未有。每天,全球发送的电子邮件多达2940亿封。在 Twitter上,每天发送的twet有6800万条。除了这些文字信息的大量倾泻之外,还有2.55亿个网站和1.52亿个博客。当你生活在一个文字的世界里时,你会倾向于将视觉的世界放在语言文字现实之后。但大自然是视觉的,而不是语言文字导向的。在公园里散步,在海洋里畅游,或者登高爬山,你看到的就是现实,在大自然中没有语言文字。文字是被创造出来帮助人们传达自然现实信息的工具。

照片和图片也是人造的,但比起文字来更能直接表现大自然,它们能引发内在的影响,这是文字所不具备的。

看看这张小宝宝的照片,无论文案能力多强,方案渲染得多好,仅靠文字都无法抓住一张简单照片的情感影响文宇无法替代家庭人寿保险的鸭子、万宝路的牛仔和可口可乐曲线瓶带来的情感影响力。

这些和其他数百个餐饮视觉设计创造并维护了世界上最知名也最具价值的品牌。

然而,一份典型的营销方案里通常有几十页、数千字,几乎不会提到视觉设计可能发挥的作用。

这并不是说文字不重要。文字也很重要,但没有视觉设计的推动,文字很难进入消费者的心智。

视觉设计会在消费者的右脑形成情感影响,这种影响会激发左脑将概念用语言文字表达出来并存储在心智中你的右脑不是按照我们通常所说的“思考”方式运转的,它会不自觉地做出情感上的反应

我们的情感是没有逻辑的。试着解释你所说的爱、失去、快乐、心碎或恐惧。这些情感是真实的,但很难用语言准确地表达出来。

在讨论如何消解在创作过程中左脑的主导性之前,先来回顾一下视觉设计在营销中的历史会有所帮助。