有人会好奇为什么啤酒瓶通常都是棕色的?其实,啤酒瓶一度是绿色的,直到20世纪30年代有研究发现棕色瓶能更好地过滤会引起啤酒日光臭的光照。

(阳光会分解啤酒花中所含的酸,与硫黄发生反应产生一种化学物质,闻起来就像臭鼬散发的气味。)第二次世界大战之后,在欧洲棕色玻璃瓶一度短缺,因此很多酿酒商包括喜力啤酒都用绿色瓶子出口他们的产品。美国领先的进口啤酒品牌喜力就与绿色紧密关联起来商界报纸称喜力为“绿色标准”,喝啤酒的人常常会说“来一瓶小绿”

如今,绿色的瓶子和绿色的商标已经成为喜力品牌强大的视觉设计。

但餐饮标志设计的语言钉子设计是什么?

数年来,喜力推行过的语言钉子有:“追求真理”,“都是真的”,“全都和啤酒有关”,“用最好的来解渴”以及最近的“打开你的世界”。还有在英国的宣传口号:“令其他啤酒无法企及的部分焕然一新。”

这些都是典型的错误。一个领先者应该强调它的领先地位曾经一度,喜力占据了美国约40%的进口啤酒市场份额,是当时第二品牌莫尔森啤酒( Molson)的两倍。后来墨西哥啤酒科罗娜( Corona)进入美国市场,并带着一个强大的视觉锤——放在瓶口的柠檬。到1997年,喜力的市场份额下滑到第二位。起初,喜力的管理层蔑视科罗娜品牌,称其为“墨西哥苏打水”,随后他们做了一些莫名其妙的事情。他们重新设计了喜力的商标,把原先很小的红五星放大。他们围绕这个概念做了一个广告:“长时间凝视,你会发现一颗红五星。”很自然,喝啤酒俄罗斯啤酒?之后喜力就远远落在了科罗娜的后面。

如果你尝试去改变一个“视觉标志设计”那么只能祈祷了如果你成功建立了一个强大的视觉标志(牛仔、鸭子、柠檬橙子中的稻草等),你在试图改变视觉标志设计的同时就无法避免对你的品牌有所损害。

因此你无法摆脱现在的视觉标志设计，但是要变成一个有效的图案,需要长达几十年。