麦当劳用它的首字母“M”作为LOGO商标,但同时给这个符号取名为“金色拱门,这样公司就比“仅仅是符号”多走了一步,把“M”转变成一个有效的LOGO设计。金色拱门将麦当劳在快餐领域内的领先地位视觉化了和艺术界会告诉你的不同,视觉LOGO图案从来不会自行在人们心智中发挥作用。要在心智中被归类,视觉LOGO图案设计需要用语言表述出来。

例如,艺术评论家会将这张图归在“立体主义”的“毕加索”之下。如果他们是真正的专家,还会继续归到《亚威农的少女》。艺术作品在能被语言表述之前并没有实际的意义。

看看艺术爱好者是如何在艺术展馆里闲逛的。如果他们没有认出一幅作品,他们就会立刻去看作者的名字。

一个好的视觉设计会利用这一现象。要判断一个视觉设计是否有效,你需要不断问自己,这个可能的视觉设计在表达什么?最强的两个视觉形状是与男性生殖器官关联的柱形和与女性生殖器官关联的环形,因为它们能激发情感上的反应。使用这两个符号中的任何一个的视觉设计都会特别有效。例如:可口可乐的曲线瓶是个柱形,奔驰的三角星是个环形方形是最弱的形状,也是非常无趣的视觉锤。全美领先的所得税服务公司H& R Block究竟为什么要使用一个绿色的方块作大概管理认为“我的名字是、而就是方块的意思,那么我们就用方形让人们记住我们的名字吧,我们把它设计成绿色,代表纸币的颜色”。

但是顾客并不是这么想的。他们不会把看到的联想成“ block”,在他们眼里,这就是一个无趣、绿色、没有什么意义的方形。

形状常常被用在方言中,如“方块”就是指“不在状态”的人。

另一方面,“圆圈”通常被用于积极、正面的方面。就像某个社交网站说:“ Google+使用户们能建立起朋友圈。”整洁、有计划性、保守的人(通常是左脑思维者)常常使用方形或长方形作为视觉符号,因为这些形状设计能反映他们“不要捣乱”的人生观。

但是如果你想要一个符号设计能引起人们的注意,你就要不惜代价避免枯燥。拿盖普来说。长期以来,这个服装连锁的标识是一个蓝色的方块中间有白色的品牌名GAP。它并不吸引眼球,因此可以理解为什么它想要一个新的标识。

但是修改后的标识也很糟糕。设计师并没有移除枯燥的蓝色方块,而是将其做了不对称处理,把它放在字母P的后面,反而更加突出了这个方块。

重新设计后的LOGO盖普标识到底象征着什么呢?

在2010年10月推行新的不对称标识后,盖普收到了大量负面的消费者反馈,网上也充斥着反面声音,因此旧标识很快就回归了。